Um dos mais antigos tabus da TV brasileira, a resistência do mercado publicitário aos programas considerados populares, aos poucos vai sendo quebrado. Guardadas, evidentemente, as diferenças do popular com o popularesco, o de conteúdo banal e apelativo. E é curioso verificar a velocidade com que isso vem acontecendo.

Ratinho, como exemplo mais significativo, hoje é um dos maiores faturamentos do SBT, trabalhando em contrato de sociedade ou em uma combinação de negócios altamente interessante para as duas partes. Já de muito tempo, sem considerar intervalos ou eventuais anunciantes, ele abre todo mês com as ações de merchandising completamente vendidas.

Assim como Ratinho, as várias ou tantas atrações femininas, até chegar agora aos programas jornalísticos policiais, em especial o 'Brasil Urgente' e o 'Cidade Alerta'. Tais veiculações, tamanho o espaço que conquistaram e a importância que passaram a representar, estão se tornando cada dia mais imprescindíveis na vida de muitas TVs.