Ou seja, aquele consumo excessivo de álcool em um curto período, conhecido como BINGE, estava sendo substituído por um consumo mais espaçado ao longo da semana. Em outras palavras: no lugar de beber muitas doses em uma única tarde, as pessoas estavam diluindo o consumo de bebidas em mais dias. E esse novo hábito é muito mais saudável.
Há anos fala-se sobre o consumo responsável de bebidas alcoólicas. Aqui na Ambev já falamos muito sobre o consumo só para maiores de idade e alertamos sobre a importância de não beber e dirigir. Desde o início da nossa trajetória, lutamos para reforçar a consciência dos efeitos nocivos de bebidas alcoólicas quando usadas de forma indevida, assim como fazemos questão de deixar claro que não nos interessa o lucro proveniente do consumo indevido de nossos produtos. Mas com esse novo cenário, chegou a hora de falarmos ainda mais sobre moderação. E entendemos, conversando com os consumidores, que, mais do que alertar, é preciso ajudar os brasileiros a encontrar a moderação.
Mas o que isso significa na prática? Consumir com moderação inclui contar a quantidade de doses e a forma de ingestão – se acompanhada com alimentos e água, por exemplo. Por isso, de acordo com pesquisadores do mundo todo, o melhor caminho é que o consumidor tenha ferramentas para analisar e reconhecer o que é moderação pra si próprio. Porque a moderação muda de pessoa para pessoa e de contexto para contexto.
E, justamente para ajudar os brasileiros a consumirem de forma moderada, lançamos uma Plataforma de Moderação online, que oferece ferramentas para que as pessoas compreendam sua relação com as bebidas alcoólicas a partir de cinco comportamentos: autoconhecimento, planejamento de consumo, contagem de doses, hidratação e diversificação do consumo. A partir dessas alavancas, esperamos que os brasileiros tenham mais consciência e moderação.
Nosso objetivo com a plataforma é ajudar 2,5 milhões de brasileiros a reduzirem o consumo nocivo de álcool até 2022. Queremos ajudar a mostrar aos brasileiros que moderação é importante para tudo, especialmente quando falamos de bebida alcoólica. Por isso, mais do que falar “beba com moderação”, precisamos ajudar a encontrar a moderação.