Por ser uma das cidades onde mais neva e faz frio no estado catarinense, é conhecida pelo turismo. No inverno, costuma ter todas as estadias lotadas, especialmente em datas com previsão de neve. Isso inclui hotéis, pousadas, casas para locação, chalés, sítios e camping.

No inverno, Urupema costuma ter mínimas entre ?5 °C e 2 °C e máximas de 8 °C a 15 °C, podendo cair abaixo de ?6 °C em ondas de frio mais intensas.

No verão, Urupema costuma ter mínimas de 10 °C a 15 °C e máximas de 22 °C a 28 °C, raramente passando dos 30 °C.. A cidade tem vários atrativos.

O Morro das Antenas, por exemplo, é um dos pontos mais altos de Urupema, e um dos melhores lugares para apreciar a vista panorâmica da cidade.

O mirante fica a 1.750 metros de altitude, e a oito quilômetros da cidade, na SC 112. O cenário é de vegetações congeladas, e com sorte, de neve.

Já a cascata que congela é uma pequena queda d?água, que fica a 1.580 metros de altitude. A atração chama a atenção pelo visual, e fica a 700 metros do Morro das Antenas.

O local costuma atrair visitantes que param para tirar fotos da cachoeira completamente formada por cristais de gelo.

A Praça Municipal Manoel Pinto de Arruda traz todo o charme de uma cidade pequena, ainda mais no inverno.

O espaço conta com quadra de vôlei de areia, portais estilizados com metal e pedra arenito, o Lago das Trutas, bancos, arborização, passeio público e parque infantil.

A Igreja Matriz Santa Ana de Urupema, além de um símbolo de fé e história para a cidade, conta com a Gruta Nossa Senhora de Lourdes e uma miniqueda d?agua.

O clima frio favorece a degustação de vinhos. Na Araucária?s Café Gastrobar, a seleção é de vinhos locais, de Urupema e São Joaquim.

A uma altitude de 1.425 metros, Urupema, na Serra de Santa Catarina, registra cerca de 50 geadas e cinco neves por ano, em média.

De acordo com Censo 2022, que é o mais recente, a cidade tem 2.656 habitantes, vivendo numa área de 350 km², com direito a muita vegetação. A cidade também ostenta o título de "capital catarinense da truta". O município é rico em nascentes e águas límpidas e cristalinas que formam os rios Caronas, Caixão, Lontras, Quebra-Dente e Lava-Tudo.

O programa municipal de desenvolvimento sustentável e organização comunitária foi agraciado pela Organização das Nações Unidas (ONU) com um diploma de honra ao mérito.

Os destaques são o saneamento básico, instalado em quase 100% dos domicílios, inclusive na zona rural, e o esforço pelo uso racional de agrotóxicos. A prática de agricultura orgânica também vem crescendo na cidade. Por todas as citadas atrações, Urupema não se contenta em ser mera coadjuvante no turismo da Serra Catarinense. É uma das protagonistas no cenário do Sul do país.