No entanto, nas décadas de 1970 e 1980, a área enfrentou um declínio, com o aumento da criminalidade e a proliferação de estabelecimentos de má reputação.

A revitalização começou na década de 1990, com esforços do governo e da iniciativa privada para transformar a Times Square em um destino seguro e atraente para turistas e moradores.

Hoje, a Times Square é um dos locais mais visitados do mundo, atraindo cerca de 50 milhões de turistas por ano. A região concentra o famoso distrito teatral da Broadway, com mais de 40 teatros que apresentam alguns dos espetáculos mais renomados do planeta. Assim, o texto fica rigorosamente correto e evita confundir

A região também abriga atrações famosas, como a escadaria vermelha da TKTS, instalada sobre o estande onde é possível comprar ingressos para espetáculos da Broadway com desconto, além de grandes lojas temáticas, como a M&M's e a Disney Store.

A Times Square também tem presença constante em filmes e séries de TV, o que a tornou um ícone da cultura pop e um destino obrigatório para qualquer visitante da "cidade que nunca dorme".