Cheiro da Baía de Guanabara vira perfume

Qual o cheiro da Baía de Guanabara? Apesar dos escorços e avanços na recuperação desse importante bioma, está longe de sentirmos naquele espaço a sua fragrância original. Certamente uma das áreas marinhas mais bonitas do mundo sofre com a ação humana desenfreada. Como forma de chamar a atenção para a restauração ambiental, perfumistas, num amplo trabalho de pesquisa e depuração chegaram ao odor original.

O aroma característico, agora renasce em uma edição limitada  e não comercial denominada "Extinto" que tem por objetivo chamar atenção para a necessidade urgente de restauração da região comprometida pela poluição.

“O Projeto Extinto parte de um conceito que defendemos em todas as nossas ações e comunicações: só existe beleza, se existir planeta. E o risco de que a Baía de Guanabara, que traz uma biodiversidade valiosíssima para a nossa existência, não se regenere por conta da poluição e geração de resíduos é real - e assustador. Por isso, queremos aproveitar nosso alcance, capilaridade e relação próxima com os nossos consumidores para dar cada vez mais visibilidade a temas relevantes para a agenda de ESG, reforçando o compromisso e papel da marca como agente transformador dessa realidade”, afirma Marcela de Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário que está lançando a nova fragrância.

Atualmente, a Baía de Guanabara, a segunda maior do Brasil, enfrenta o desafio de receber 98 toneladas de lixo por dia, conforme dados da Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais. O projeto olfativo será expandido para áreas ameaçadas em outros continentes, como Calábria (Europa), Ilha de Madagascar (África), Nova Delhi (Índia) e Camberra (Oceania).

Para criar a fórmula sem impactar ainda mais a região, perfumistas viajaram até o Recôncavo da Guanabara e captaram, por meio da tecnologia Headspace, amostras das moléculas aromáticas do ambiente. A partir de uma análise cuidadosa, o time de experts conseguiu identificar os odores presentes na região e realizar a leitura de seus elementos originais, que, por conta da devastação, não podem mais ser encontrados fora da região preservada.

O último passo foi a reprodução fiel do cheiro por meio de matérias-primas sintéticas. O desenvolvimento e pesquisa para chegar à fragrância, com notas que expressam o frescor das águas e o verde exuberante das florestas, levou cerca de seis meses. O produto é vegano e composto por 93% de ingredientes de origem natural, rastreáveis, orgânicos e de cadeia circular - além de uma baixa porcentagem de elementos sintéticos.

A escolha da Baía de Guanabara, que banha 17 municípios, se deve aos investimentos significativos realizados pela iniciativa privada nos últimos cinco anos, totalizando mais de R$25 milhões na recuperação desse ecossistema emblemático.

“Do turismo à conservação de espécies, a Guanabara tem relevância inestimável para o Brasil, com diversas espécies de animais que sofrem com a poluição causada pelo descarte incorreto de resíduos. Atuamos na conservação da água - cuidando dos mananciais, das nascentes e rios, além de fortalecer a segurança hídrica local. Também buscamos soluções que possam manter as florestas em pé, regenerar a natureza e aumentar a resiliência para combater os efeitos das mudanças climáticas”, explica André Ferretti, Gerente de Economia da Biodiversidade da Fundação Grupo Boticário que promove ações ambientais na região.

Reciclagem
O Brasil ainda enfrenta desafios significativos na gestão de resíduos, com apenas 4% do lixo descartado diariamente sendo reciclado. O Boti Recicla, o maior programa de logística reversa do Brasil, presente em 1650 municípios, destaca a importância da responsabilidade social na redução dos impactos negativos.

Atualmente, no país, apenas 1,1 milhão das 27,7 milhões de toneladas de resíduos recicláveis gerados anualmente têm o destino adequado - índice muito abaixo de países como Chile, Argentina e Turquia.

Além do Perfume
As ações na Baía de Guanabara vão bem além do lançamento do perfume. A ONG Guardiões do Mar colaborou com a remoção de mais de uma tonelada de resíduos da bacia hidrográfica, em uma ação realizada em 18 de janeiro, em celebração ao Dia Estadual da Baía de Guanabara. A limpeza contou com 26 voluntários na Praia das Pedrinhas, São Gonçalo, com a correta destinação dos resíduos, contribuindo para o mapeamento nacional do Ministério do Meio Ambiente.

O projeto "Extinto" e as ações correlatas são passos significativos em direção à conscientização, lembrando-nos de que a preservação dos ecossistemas é vital para a saúde do nosso planeta.

Foto: Iude Richele

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