Shein anuncia de expansão do marketplace e pode beneficiar dois mil lojistas do Rio até o fim de março

A Shein, varejista global de moda, anunciou planos de expansão do marketplace da marca no Brasil. A empresa já atua nesta modalidade em São Paulo desde 2023. O bom resultado fez com que ocorresse a expansão para o Rio de Janeiro. A expectativa da empresa é que, até o fim do próximo mês, o número de lojistas em solo fluminense chegue a dois mil.

Mas como funcionam as vendas através do marketplace? Os empresários poderão anunciar seus produtos e vendê-los nas plataformas da Shein, aumentando a visibilidade. Em contrapartida, ele pagará comissão de 16% das vendas à varejista. Este tipo de acordo rende à Shein 55% dos seus ganhos no Brasil.

A empresa já é parceira de cerca de 500 lojistas no Estado. Após São Paulo, o Rio de Janeiro é tratado como o grande foco da marca. São 14 cidades-alvo até aqui: Rio de Janeiro, Niterói, Duque de Caxias, Nova Friburgo, São Gonçalo, Petrópolis, Nova Iguaçu, São João de Meriti, Volta Redonda, Belford Roxo, Três Rios, Mesquita, Cordeiro e Bom Jardim.

A Shein foi em busca de lojistas que já usam o e-commerce e também daqueles que só vendem de forma física, explicando as vantagens do comércio eletrônico. Para incentivar os lojistas, a varejista oferece 30 dias na plataforma livres de comissão. Os vendedores interessados em fazer parte do marketplace da Shein podem efetuar um cadastro por meio do link.

Em entrevista a O DIA, o diretor de marketplace da empresa, Raul Jacob, explicou porque o Rio de Janeiro é uma prioridade com relação à Minas Gerais, que tem população superior.

"A gente fez um mapeamento de empresas que vendem em plataformas on-line e, nesse sentido, o Rio de Janeiro foi superior à Minas Gerais", disse o responsável pelo setor.

Portanto, a diferença de mais de 4 milhões de pessoas entre os dois estados, segundo o IBGE, não se refletiu neste aspecto da indústria. Os mineiros se juntam a Santa Catarina, Paraná e Rio Grande do Sul, como os outros quatro estados que a empresa chinesa irá investir.

Além do marketplaces, a Shein também lucra de duas formas. Uma delas é com as vendas crossborder — os produtos que saem da China e são comprados por consumidores brasileiros — e a própria produção em solo nacional.

Neste segundo caso, a empresa espera gerar dois mil empregos de forma indireta em fábricas parceiras da Shein na confecção.

Até o fim de 2026, o objetivo da empresa é que apenas 15% das compras feitas no Brasil sejam provenientes da China, fazendo com que 85% das negócios envolvam produtos nacionais da Shein ou do marketplace no país.

Em agosto do ano passado, entrou em vigor o programa Remessa Conforme, que são as novas regras de importação de comércio eletrônico no Brasil. Com a mudança, 17% do valor do produto é taxado para as unidades federativas.

A empresa disse que não comentaria sobre qualquer perda sofrida com essa mudança, mas reforça que os programas de marketplace em solo brasileiro e produção no Brasil já haviam sido anunciados em abril de 2023, meses antes da mudança na regra.

"De início, nós apoiamos os consumidores com subsídios desse ICMS", lembrou a empresa, que também se disse "feliz em ajudar o governo".

O DIA conversou com Paolla Peixoto, que gere uma loja on-line de moda íntima feminina em Nova Friburgo, no interior do Rio. De acordo com ela, houve um grande salto no faturamento da marca a partir do momento da adesão ao marketplace da Shein.

"A Mapolla Intense já nasceu on-line, em 2021, atuando em marketplaces e por meio de um site próprio. Desde que entramos na SHEIN, experimentamos um aumento expressivo das vendas. O faturamento saltou de R$ 40 mil/mês para R$ 300 mil/mês'', relatou.

Paolla também citou que entrar no marketplace foi a "melhor decisão" que tomou para frente da empresa.