'Desafio arrasa, Garota!' dá visibilidade e reconhecimento para mulheres da Zona da Oeste

Atento aos dilemas contínuos para a sustentabilidade dos novos negócios gerados a partir do projeto Mulher Potência Empreendedora, que em 2025 formou 250 beneficiárias da Zona Oeste carioca, o Instituto da Providência realiza como estratégica de visibilidade, crescimento e reconhecimento o concurso cultural 'Desafio Arrasa, Garota!', na terça-feira ( 9), a partir das 14h, no Centro de Capacitação do Instituto da Providência, em Realengo, com o tema 'Sou Cria. Do enredo da periferia, sou Rainha!'.

A maratona de desenvolvimento técnico e criativo além de aprimorar os conhecimentos em gestão, celebra a força feminina, a cultura periférica e o talento das mulheres premiando produções de Beleza, Moda e Gastronomia, que transformam cultura em negócio e criatividade em pertencimento.

A iniciativa funciona como um laboratório de inovação e reunirá 12 finalistas em um projeto coletivo com exposição e desfile inspirado nas estéticas da periferia carioca. As vencedoras recebem cartões-presente de R$500 a R$2.000 ou kits especiais de produtos, com a finalidade de potencializar, ainda mais, os seus negócios.

"O Desafio Arrasa, Garota valoriza a cultura periférica como símbolo da identidade carioca. Essa cultura, nascida nos territórios populares, impulsiona tendências de comportamento e consumo e se afirma como um polo criativo capaz de transformar setores como moda, beleza e gastronomia em caminhos de inclusão e profissionalização. A iniciativa se coloca como um laboratório de promoção da economia criativa e a sustentabilidade na Zona Oeste, estimulando transformações sociais a partir de matrizes ancestrais. Gerar dignidade e cidadania para mulheres em situação de vulnerabilidade, fomentando autonomia, empoderamento, networking e o fortalecimento de lideranças femininas que sustentam e renovam a cultura de suas famílias e comunidades é o grande impacto dessa culminância", aponta Jocilene Julião, gerente de projetos do Instituto da Providência.

O desafio está inserido em três linhas de ação, na área da beleza aborda o eixo 'Transcender Padrões: Cabelo é Resistência' de celebração da diversidade, ancestralidade e estética cultural; "Moda com Autenticidade: 'Made in Rio'  é o viés da costura criativa que destaca a moda periférica como expressão legítima da criatividade carioca e, ainda, 'Gastronomia com Identidade: Sabor da Gente' enfoca a criação de receitas tradicionais e contemporâneas que atravessam gerações e representam a culinária popular e a riqueza gastronômica das comunidades cariocas.

O projeto Mulher, Potência Empreendedora é patrocinado pela Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro, Secretaria Municipal de Cultura, Globo, Instituto Stone e Allos, por meio da Lei Municipal de Incentivo à Cultura - Lei do ISS. Numa realização do Instituto da Providência, conta ainda com o financiamento do Sebrae, Merck, White Martins, Instituto Phi e Instituto Ambikira,

Mais do que um impulso econômico, as ações sociais do Instituto da Providência geram profundas mudanças na realidade das participantes, como aumento significativo de renda, inserção no mercado de trabalho, autoconfiança e otimismo, conforme atestado pelo estudo de impacto realizado por Leandro Pongeluppe, PhD da Universidade da Pensilvânia.

Publicada na Administrative Science Quarterly, a pesquisa 'Os Efeitos Multifacetados da Mobilidade Socioeconômica' destaca o impacto tangível e a relevância social da atuação da organização, evidenciando como o empreendedorismo e o empoderamento de moradores de favela é uma peça-chave para a transformação social no Brasil. O estudo de caso também aponta que a cada R$1 investido em beneficiários dos programas do Instituto, gera-se um retorno de R$2,37 para a economia, mais que dobrando o impacto do contexto inicial.