Secretário de Turismo Gustavo TutucaDivulgação

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Durante o Mundial de Clubes da FIFA 2025, com os olhos do planeta voltados para os Estados Unidos, o Governo do Rio de Janeiro colocou em campo uma estratégia ambiciosa e eficaz: transformar o torneio em vitrine para promover o estado como um dos principais destinos turísticos do mundo. Mais do que um evento esportivo, a competição representa uma poderosa plataforma de comunicação global.
Em meio à movimentação de milhões de torcedores e turistas, o Rio de Janeiro brilhou dentro e fora das quatro linhas. Um feito inédito fez com que o Rio fosse o único estado do mundo com três representantes na competição: Botafogo, Flamengo e Fluminense. Com investimento de R$ 3 milhões, foram realizadas ações de promoção institucional em espaços criados pelos clubes, com o objetivo de apresentar o Rio como um destino que vai muito além do futebol.
As casas temáticas de Botafogo, Flamengo e Fluminense foram instaladas em quatro cidades-sede (Nova York, Orlando, Los Angeles e Miami), funcionando como verdadeiras embaixadas culturais. Turistas de diversas partes do mundo experimentaram a hospitalidade e os sabores do Rio, conheceram suas belezas naturais e participaram de ações promocionais que reforçaram a imagem do estado como um destino acolhedor, vibrante e inesquecível.
Além das ativações nas casas, o Rio de Janeiro estampou sua marca na icônica Times Square, realizou campanhas nas redes sociais em colaboração com os clubes e promoveu encontros com agentes de viagens, operadores de turismo, imprensa e influenciadores digitais. A estratégia, conhecida como “marketing de oportunidade”, segue práticas adotadas por grandes destinos turísticos internacionais, como a bem-sucedida campanha "Visit Qatar", amplamente veiculada nos estádios durante o torneio.
Só no primeiro semestre de 2025, o estado já superou a marca de 1,1 milhão de turistas internacionais, um crescimento de 51% em relação ao mesmo período de 2025. De janeiro a junho, o Rio já recebeu mais de 126 mil turistas dos EUA, um crescimento de 39% em comparação a 2024. Segundo estimativas da Oxford Economics, cada turista norte-americano gasta, em média, US$ 1.617 por viagem ao Brasil, com permanência de sete dias. Considerando estes dados, estima-se que o impacto na economia fluminense tenha ultrapassado R$ 1 bilhão apenas nos seis primeiros meses deste ano.
Os números não apenas justificam a importância do investimento no turismo, mas também refletem uma política pública consistente e de longo prazo. Desde o período pós-pandemia, o Governo do Estado vem atuando fortemente para internacionalizar o turismo, com presença constante em feiras, campanhas de visibilidade global e articulações com o trade turístico.
A ação no Mundial de Clubes faz parte do esforço contínuo de reposicionamento do Rio como destino global, unindo dois dos maiores ativos brasileiros — o futebol e o turismo — para mostrar ao mundo a força da nossa identidade, o calor do nosso povo e a beleza dos nossos cenários. Mais do que um destino de férias, o Rio se consolida como uma experiência de vida.

Gustavo Tutuca é secretário de Estado de Turismo do Rio de Janeiro